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十年直播NBA超12万场 百视通深耕IP价值

十年直播NBA超12万场百视通深耕IP价值

  百视通与NBA中国共同举行“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”纪念仪式。10年内,百视通直播NBA比赛12000+场次,超过了传统电视媒体30年的转播总量,最多时每天要进行15场赛事的制作转播。百视通与NBA的合作俨然成为国内电视新媒体深挖优质IP价值的成功典范。

  SMG党委书记、董事长,党委书记、董事长王建军表示:“NBA与SMG旗下百视通的合作,已经打开两国篮球文化交流之窗。在今天这个意义非凡的时刻,我们所看到的过往的成绩,都让我们更有信心,创造更好的未来。”NBA中国CEO张墀驹表示:“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神,能有这样的合作伙伴和我们一道,在中国推广NBA赛事和篮球运动,我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作,为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

  进入2009年,SMG旗下新媒体平台百视通日渐成熟壮大。这一年百视通与NBA官方签约,不仅全场次高清播出NBA全赛季各项比赛,还可以点播、回看,开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河,也开启了可以“左右时间看”的全新服务。对于NBA在中国的传播以及商业开拓,树立了新的里程碑。

  2009年,版权意识还在萌芽阶段,阻碍国内新媒体渠道健康发展的最大困境有两项:“猖獗的盗版”和“完全没有付费习惯的用户”。2005年起步的百视通,从无到有打造IPTV业务,承担着中国广电行业向新媒体转型的“排头兵”重任。经过多年运作,到2009年,已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累。

  2009年,百视通携手NBA中国,这是国内新媒体“正儿八经”首次引进国外顶级体育赛事。这项当时看起来“胆子很大”的合作,对于百视通来说,其实很有把握。在SMG大院,百视通专门打造了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队,“不打折”地播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛。这10年来,百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台。10年前,这个平台覆盖IPTV端1000万家庭用户;10年后的今天,百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户,包括IPTV用户4863万,OTT用户2870万,有线万;此外,移动终端月活用户7200万。

  十年内,百视通不仅采用最新的新媒体技术进行直播创新,提高用户体验,还在IP开发上不遗余力。

  百视通总裁程曦表示:“作为一个体育项目,NBA的商业化深度开掘、也就是IP开发达到很高的水准。无论联赛的影响力、赛事的商业连接能力都非常高。所以我们在深挖NBA这个IP价值的时候,看到了它可以连接购物、篮球培训教育、甚至篮球游戏。这些年,围绕这些点,以及旗下的新媒体百视通,在这些方面都做了很多有益的尝试。同时我们携手NBA以及教育部,做了很多篮球进校园、篮球扶贫等一系列公益活动,其中也包括支持三对三、五对五的校园篮球赛。”

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